Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail von M. Aschoff

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Rubrik: Newsletter-Marketing / Direktmarketing

Martin Aschoff

Professionelles Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail

München: Hanser, 2002, 198 Seiten mit Stichwortverzeichnis

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Direktmarketing per E-Mail-Newsletter

Direktmarketing kann eine hervorragende, effiziente und kundenfreundliche Art der Werbung sein, wenn sie gut gemacht ist. Martin Aschoff, Gründer und Vorstand des Münchner E-Mailing Dienstleisters Agnitas ist davon überzeugt. Seine Botschaft: Genervte Kunden und herausgeworfenes Geld müssen nicht sein. Direkt- und Dialogmarketing über das Internet hat viele Vorteile: Es ist billiger als aufwendige Image-Anzeigen, Plakataktionen und Messeauftritte. Die Ergebnisse sind klar messbar, alle Reaktionen auf die Mail lassen sich elektronisch erfassen, wenn auch nicht alle Wirkungen. Und die Response-Quote? Gut, denn E-Mail-Marketing ist rücklaufstark, da ein Klick auf den Antwort-Button einfach ist. Und es kann interaktiv und wunderbar bunt sein.

Newsletter-Marketing: Erfolge

Um zu zeigen, dass Werbung über Mail tatsächlich bei den Usern auf fruchtbaren Boden fällt, verweist Aschoff auf eine Studie des Marktforschungsunternehmens Forrester Research von 1999. Auf einer Bewertungsskala von 1 bis 5 erreichte E-Mailing eine Top-Note von 4,3.

Handbuch des richtigen Direkt- und Dialogmarketings per Mail

Für Mitarbeiter in Marketing-Abteilungen, Marketing-Berater und andere Marketing-Interessierte

Dieses Buch richtet sich an alle Mitarbeiter in Marketing-Abteilungen, Marketing-Berater und andere Marketing-Interessierte. Es soll Sie mit dem erforderlichen Praxiswissen ausstatten, damit Sie die Vorteile des E-Mail-Marketing optimal ausschöpfen und professionell umsetzen können. Mit seinen Inhalten soll dieses Buch zum einen das Fundament für Ihre E-Mail-Marketing-Aktivitäten legen und Ihnen zum anderen ein unentbehrlicher Ratgeber für die tägliche Arbeit sein.
Als Gründer und Vorstand eines Dienstleisters für E-Mail-Marketing kann der Autor auf über drei Jahre Praxiserfahrung zurückgreifen. Daher bietet dieses Buch neben dem erforderlichen theoretischen Grundwissen zu E-Mail-Marketing eine Fülle von
praktischen Erfahrungen und Anregungen, konkrete Tipps, Profi-Tricks, Checklisten sowie Fallbeispiele erfolgreicher E-Mail-Marketing-Aktivitäten, die für verschiedene Unternehmen realisiert wurden.

Umschlagtext
Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail bietet viele Vorteile: Es ist preiswerter, flexibler und schneller als das klassische Marketing und erzeugt höhere Responsequoten. Deshalb ist es in jedem Marketing-Mix unentbehrlich. Dieses Buch zeigt, wie professionelles E-Mail-Marketing praktisch umgesetzt wird. Von der Gewinnung von E-Mail- Adressen über Gestaltungsfragen und die rechtlichen Randbedingungen bis hin zu den Werkzeugen beschreibt der Autor alle relevanten Aspekte.

Der Autor Martin Aschoff, Vorstand der Agnitas AG, München, gibt einen erfolgreichen Newsletter zum Thema E-Mail-Marketing heraus und unterstützt zahlreiche Firmen bei der Realisierung ihrer E- Mail-Marketing-Lösungen.

Rezensentin/Rezensent: Klaus Arnhold
(Leiter "Projektgruppe E-Mail-Marketing" im Deutschen Multimedia Verband)
aus Hamburg Martin Aschoffs Buch bietet einen umfassenden Überblick zum Thema unter heutigen Gesichtspunkten; insbesondere im Hinblick auf die Gegebenheiten in Deutschland. Der Autor spricht im Detail und vor allem in verständlichen Worten alle Aspekte an, die beim E-Mail-Marketing zu berücksichtigen sind.

"Professionelles Direkt- und Dialogmarketing per E- Mail" sollte man auf jeden Fall im Bücherschrank haben, wenn man beruflich oder aus Interesse mit dem Thema E-Mail-Marketing befasst ist. Es ist nach meiner Auffassung die passende Ergänzung bzw.
Erweiterung zum Standardwerk von Karina Matejcek "Newsletter und Mailinglisten. Marketing per E- Mail."

Autorenprofil

Martin Aschoff ist Vorstand der Agnitas AG, München. Er gibt einen Newsletter zum Thema E-Mail-Marketing heraus und unterstützt Firmen bei der Realisierung ihrer E-Mail-Lösungen.

Inhaltsverzeichnis zu Martin Aschoff: Professionelles Direkt- und Dialogmarketing per E-Mail

	Punkte					Eine Rezension von Dr. Andreas Hasenkamp (06/2002)
Rubriken
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Vermittlung
Verständlichkeit
Lesespaß
Preis-Leistung
Gesamtwertung	23

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