Content-Management-Systeme auswählen: Kriterien

Online-Redaktionen erstellen Content in Zusammenarbeit mit Autoren und Content-Brokern für Leser und Geschäftspartner, sie bieten Nutzern die Möglichkeit zum Dialog – soll dies zügig und wirtschaftlich geleistet werden, kommen Web-Content-Management-Systeme (WCMS) zum Einsatz.

In dieser Serie erfahren Sie, was bei der Auswahl von CMS zu beachten ist, wenn Sie Besucher effizient zu sich bringen und überzeugen wollen.

Kriterien der Auswahl

Der Blick nach innen, also auf einen ergonomischen Workflow, ist wichtig. Blicken Sie aber zuerst nach außen: Unterstützt das CMS Ihre Öffentlichkeitsarbeit, ist es leserfreundlich?

Eine erste Frage gilt den Internet-Adressen einzelner Seiten, den URLs: Sind diese geeignet für Leser, für Multiplikatoren wie z. B. Journalisten und für Suchmaschinen? Also für die Besucher, für die, die über Sie berichten sollen, und für die, die Interessierten helfen, Ihren Web-Auftritt überhaupt erst zu finden?

Vergleichen Sie die beiden folgenden URLs:

a) http://www.redaktionsdienst.net/berichte/checkliste-website.html

b) http://www.was-wir-essen.de/index.cfm?9BE2A1F265B34F89A140C2A80A7A9A4E

Lesen Sie URL (a), dann wissen Sie schon, was Sie erwartet. Daher können Sie sich diese Adresse auch gut merken. Und wenn Sie sie doch vergessen sollten, finden Sie die Seite auch über die Navigation der Website oder die Site-Suche wieder, da Sie ja das Stichwort "Checkliste " kennen.

URL (b) dagegen verrät nichts. Können Sie sich eine solche Adresse merken? Welcher Redakteur würde eine solche Adresse in seiner Zeitschrift abdrucken? Und wenn doch: Wer würde einen solchen Bandwurm abtippen - fehlerfrei?

Internet-Adressen vom Typ (a) haben den weiteren Vorteil, dass Suchmaschinen sie erschliessen können. Dank der Stichwörter haben sie auch eine Chance auf eine gute Platzierung.
Mit der URL vom Typ (b) können Suchmaschinen wenig anfangen - viele erschliessen solche URLs überhaupt nicht. Damit entfällt die wichtigste kostenlose PR. Sie werden viel arbeiten müssen, nur um das zu erreichen, was der glückliche Besitzer der Typ-A-Adresse gleich bekommt.

Arbeitsabläufe und Software-Lösungen

Geeignete Internet-Adressen sind ein Anfang, aber weitere Kriterien sind wichtig. Dazu später mehr. Sie können den kostenlosen Newsletter abonnieren, um sich informieren zu lassen.

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www.port80software.com/support/articles/nextgenerationurls

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