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Mehr Gewicht für Internet-Branding?
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Warum Entscheider die Untersuchung in Frage stellen solltenKommentar von Andreas HasenkampVerliert die Platzierung in Suchmaschinen an Wert, wenn das "direkte" Ansteuern zunimmt? Das ist keineswegs sicher, Entscheider sollten die Ergebnisse der Statistik von WebSideStory Inc. vorsichtig betrachten. Die erste Frage lautet: Woher kommen die Adressen, die "direkt" angesteuert werden? Wie haben die Nutzer davon erfahren? Viele Nutzer lernen eine Site durch Suchmaschinen kennen - wer gut gefällt, kommt in die Lesezeichen-Sammlung, die Bookmarks. Hier spielt also der Zugang durch die Suchmaschine die entscheidende Rolle. Der Zugang war daher nicht "direkt". Andere mögen ohne Suchmaschinen bekannt geworden sein; sie werden wirklich "direkt" angesteuert. Bevor wir eine zweite kritische Frage betrachten, können wir festhalten: Das Gewicht des direkten Ansteuerns ist weniger gestiegen, als die Statistik nahelegt. Die zweite Frage: Ist der direkte Weg kosteneffizient? Branding ist keine einmalige Anstrengung, sondern eine permanente. Das hat es mit dem Webpositioning gemeinsam, also mit der Optimierung für Suchmaschinen. Jedes Unternehmen wird beide Wege auf Kosten und Wirkung vergleichen müssen. Resultat: Suchmaschinen verlieren weniger an Gewicht für Zugriffszahlen, als WebSideStory Inc. nahelegt. Für den Marketing-Mix bleibt die nüchterne Betrachtung von Kosten und Ergebnissen maßgeblich. Ein einfaches Umschichten des Marketing-Mix weg von der Suchmaschinen-Optimierung wäre ein Fehler. |
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