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Roland Conrady, Thomas Jaspersen, Werner Pepels (Herausgeber)

Online-Marketing-Strategien.

Konzepte, Technologien, Prozesse, Recht.

Neuwied ; Kriftel : Luchterhand, 2002, 527 Seiten, broschiert

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Der Verlag über das Buch
Radikale Veränderung der Geschäftsprozesse durch Internet
Mit fast schon atemberaubender Geschwindigkeit und äußerst tiefgreifenden Folgen vollzieht sich derzeit unter den Begriffen Online-/Electronic-Marketing oder kurz E-Marketing ein tiefgreifender Wandel in den Marketingstrategien von Unternehmen und Organisationen. Das vorliegende Werk liefert die für die Erarbeitung einer Online-Marketing-Strategie notwendigen Grundlagen und konzeptionellen Anstöße.

Online-Marketing-Strategien ist damit das Kompendium für Fach- und Führungskräfte, die eine systematische fundierte und zugleich praxisbezogene Unterstützung für die strategische Ausrichtung ihres Unternehmens suchen. Es bündelt in einzigartiger Weise die Fachkompetenz von 18 Experten aus Wirtschaft und Wissenschaft. Wer im Bereich Online-Marketing mitreden will, findet hier auf alle Fragen eine Antwort, wer den Bereich Online-Marketing mitgestalten will, kommt an diesen Inhalten nicht vorbei.

Inhalts-Verzeichnis zu Online-Marketing-Strategien

Autoren-Portrait

Prof. Dr. Roland Conrady ist Hochschullehrer im Studiengang E-Business und hat intensive praktische E-Business-Erfahrung u.a. bei der Deutschen Lufthansa AC gesammelt.

Prof. Dr. Dr. Thomas Jaspersen ist Hochschullehrer für absatz-orientierte Wirtschaftsinformatik und verfugt über breite, internationale Erfahrung in den Bereichen Multimedia und E-Commerce.

Prof. Werner Pepels ist Hochschullehrer für Marketing und war zuvor zwölf Jahre als Marketingberater für renommierte Markenartikler tätig.

	Punkte					Rezensiert von Dr. Andreas Hasenkamp (06.2003)
Rubriken
Inhalt						Buch jetzt kaufen bei Amazon.de  Per E-Mail empfehlen.
Vermittlung
Verständlichkeit
Lesespaß
Preis-Leistung
Gesamtwertung	19

Inhalts-Verzeichnis zu Online-Marketing-Strategien

• Grundlagen und Strategien des Online-Marketing
  • Das Internet als Aktionsbasis (Pepels)
  • Wie das Internet die Unternehmensgestaltung beeinflusst (Jaspersen)
  • Online-Marketig im Rahmen des strategischen Marketing-Managements (Conrady)
  • Eignung der Märkte für Online-Marketing (Runau)
• Online-Marketing-Technologien
  • Internettechnik: Hardware und Netzwerke
  • Softwarevoraussetzungen und Kommunikationsprotokolle
  • Prozessmanagement im Online-Marketing am Beispiel SAP R/3
  • Internetbasierte Bezahlverfahren
  • Medienkonvergenz: Alternativen zum PC
• Optimierung marketingbezogener Prozesse durch Online-Systeme
  • Optimierung redaktioneller Aufgaben und Strukturen mit Content Management
  • Online-Marktforschung und Kundzufriedenheitsmessung
  • Database Marketing und Data Mining
  • Online-Marketing-Entwicklung und Implementierung im Betrieb
• Online-Marketing entlang der Wertschöpfungskette
  • Geschäftsprozss-Veränderung infolge Kundenintegration
  • Efficient Consumer Response
  • Elektronische Marktplätze
  • Supply Chain Management und E-Procurement: Wertschöpfung via Internet in der Beschaffung
  • Endnutzer-Kommunikationen mit Virtuellen Communities
• Rechtliche Aspekte im Online-Marketing
  • Werbung und Urheberrechtsschutz im Internet
  • Domain-Namen und Markenschutz
  • Datenschutz und Rechtssicherheit
    

Ergänzende Bücher: Online-PR von Iburg