Online-Marketing: mit Strategie zum Geschäftserfolg

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Zuletzt aktualisiert:
12.06.2009(ssi)

Joachim W. Steuck

Geschäftserfolg im Internet.

Cornelsen, 1998, 176 Seiten

Der Rausch ist vorbei, die Stunde der "Old Economy" ist gekommen, sich betriebswirtschaftlich nüchtern und mit bewährten Methoden der neuen Herausforderung Internet zu stellen.

"Geschäftserfolg im Internet" schätzt zunächst die Möglichkeiten ein, die das reifende Medium dem Unternehmer bietet und zeigt sowohl Chancen wie auch Risiken.

Das Buch folgt einem strategischen Konzept: Teil A beleuchtet die Grundlagen in technischer und wirtschaftlicher Hinsicht und setzt den Unternehmer in die Lage, allgemeine Folgen einzuschätzen. Teil B fragt, wie sich dies situationsgerecht umsetzen lässt.

Joachim W. Steuck stellt ein Internet-Projekt für ein imaginäres mittelgroßes Unternehmen in allen Phasen dar. So kann der Leser verstehen, wie das Engagement im Internet in eine Strategie eingebunden werden muss, die auch die Vernetzung sämtlicher Internet-Prozesse umfasst.

Besonders für Einsteiger hilfreich sind die geführten Internet-Touren im dritten Teil. Sie zeigen das bestehende Angebot von Medien und Unternehmen und leiten zu eigenen Recherchen an. Auch deshalb bleibt das bereits 1998 erschienene Werk aktuell.

Ein Service-Teil bietet Adressen für die Analyse-Phase, Hinweise auf weiterführende Literatur und ein Glossar von Grundbegriffen.

Wer einen am Geschäftserfolg orientierten Einstieg sucht, ist mit diesem Werk bestens bedient.

Zur Leseprobe (PDF-Datei, 473 kb)

Dr. Andreas Hasenkamp

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